Бренд как один из основных маркетинговых инструментов является важным объектом анализа. Мы предлагаем целый ряд методик изучения бренда.

При анализе бренда мы выделяем в первую очередь маркетинговые функции бренда, а именно бренд как способ отличия, как система отождествления с продуктом и как образ, формирующий отношение к продукту.

Развитие бренда является прерогативой владельца бренда и рекламного агентства, с которым он сотрудничает. Нашу задачу мы видим в поставке достоверной и точной информации о восприятии бренда, его положении на рынке, здоровье бренда и тенденциях. В зависимости от задач мы можем предложить исследовательское сопровождение для успешного управления брендом:

• Становление бренда.

На данной стадии перед заказчиком стоит задача оценить возможности на основных уровнях формирования бренда.

Актуальной задачей на данном этапе является оценка брендов конкурентов и успешное позиционирование нового бренда в не занятую нишу.

• Развитие бренда

Успешное развитие бренда связано с разработкой эффективной концепции бренда. Различные маркетинговые и рекламны агентства используют собственные разработки для создания концепции бренда. Мы имеем опыт работы с различными схемами, одним из примеров которого является создание бренд пирамиды.

Наша цель в данном процессе предоставить точную информацию о восприятии потребителями бренда и возможности развития бренда в соответствии с выбранной концепцией бренда.
На данном этапе мы оказываем так же услуги по оценке креативных решений и коммуникации и ее соответствии выбранной концепции бренда.

• Аудит бренда

Основная цель аудита бренда в эффективном использовании данного маркетингового инструмента. На основании анализа комплекса различных данных мы можем предложить шаги по усилению позиции бренда, репозиционированию бренда, а так же решения по канибализации бренда, расширению линейки брендов, либо созданию саббрендов.

Накопленный опыт позволяет проводить аудит бренда с точки зрения его восприятия потребителями и конкурентной ситуации, а знание основных моделей и механизмов развития бренда и концепций брендинга позволяет предложить адекватное ситуации и наиболее оптимальное с точки зрения Ваших задач решение.

Репозиционирование, как правило, связано с негативными тенденциями в маркетинговых показателях бренда. Однако снижение доли рынка, продаж и доходности бренда можно избежать, проведя репозиционирование или смену концепции бренда. Заметить отрицательные тенденции в восприятии бренда потребителями до того как это скажется на продажах возможно, на основании мониторинга бренда, который мы предлагаем нашим клиентам.

В случае существования угрозы бренду мы проводим комплексный анализ имиджевой концепции и предлагаем возможные варианты развития бренда.